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metadata.dc.type: Monografia
Title: Implementação de estratégias de marketing internacional em micro e pequenas empresas brasileiras
Authors: Souza, Jeanine Ferreira de
Abstract: O marketing é uma função gerencial que busca ajustar a oferta da organização a demandas específicas do mercado, utilizando como ferramenta um conjunto de estratégias. O processo do marketing internacional não se diferencia em muito daquele do marketing doméstico. O grande diferencial é que a abrangência de sua aplicação necessita de bastante atenção por parte dos empresários. Neste trabalho são abordadas as oportunidades e ameaças às empresas, em especial às micro e pequenas empresas, como fatores externos que compõem o macroambiente (política, legislação, cultura e economia dos países em que desejam ingressar), e o microambiente (consumidores, concorrentes, fornecedores, canais de distribuição). Ainda são aludidas as forças e fraquezas que constituem os fatores internos, tais como a avaliação da capacidade exportadora, ou seja, produção, recursos humanos, finanças e promoção comercial. Esses fatores devem ser gerenciados através do marketing-mix (praça, produto, preço e promoção). É imprescindível lembrar o apoio que o governo federal tem dado à internacionalização de empresas brasileiras, inclusive às micro e pequenas empresas, que, por sua vez, têm realizado o processo de exportação por meio de associações como consórcios de exportações, a fim de aumentarem sua competitividade através da união de suas forças junto a instituições e entidades como a APEX e o Sebrae. Com o objetivo de realizar um paralelo com os capítulos anteriores, o capítulo 3 apresenta um estudo de caso de sucesso de implementação de marketing internacional em micro e pequenas empresas brasileiras: o Consórcio Pantanal Fashion.
Keywords: Estratégia
Demanda
Microambiente
Macroambiente
Oportunidade
Ameaça
Força
Fraqueza
Citation: SOUZA, Jeanine Ferreira de. Implementação de estratégias de marketing internacional em micro e pequenas empresas brasileiras. 2004. 83 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Ciências Jurídicas e Sociais, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2004.
URI: https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/9440
Issue Date: 2004
Appears in Collections:REL - Graduação

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