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metadata.dc.type: TCC
Title: Era uma vez: o emprego do storytelling na afirmação da Cultura Organizacional
Authors: Godoy-Rocha, Régis de
Abstract: O presente trabalho tem como objetivo analisar o emprego de técnicas de storytelling no ambiente organizacional. Foi examinado como essas técnicas, que vêm se tornando comuns no marketing e na publicidade, são aplicadas no discurso organizacional voltado a promover o espírito da organização entre os colaboradores. Para isso foi feita uma análise da narrativa, destacando-se a análise aristotélica das formas de narrativa e os fundamentos do storytelling. Também foi feita a análise conceitual da cultura e do discurso organizacionais, bem como dos elementos de storytelling aplicado no ambiente organizacional, o chamado endotelling. Por último foi feito um estudo de caso do Laboratório Sabin, em Brasília. O método de pesquisa foi a análise bibliográfica em obras sobre comunicação, narrativa, storytelling, cultura organizacional e discurso organizacional. Também foi feita uma visita ao Laboratório Sabin, quando foi realizada uma entrevista com o Departamento de Marketing e Universidade Corporativa sobre o escopo da pesquisa. Na análise bibliográfica, foram identificados os elementos fundamentais do endotelling. Já no estudo de caso, verificou-se o emprego bem sucedido dessas técnicas discriminadas durante o trabalho entre os funcionários da organização, onde verificou-se um alto grau de lealdade, felicidade no trabalho, comprometimento, sentimento de pertencimento e coesão em torno da história e do legado das fundadoras. O trabalho leva à conclusão que o emprego de ferramentas do storytelling no ambiente organizacional pode ser muito importante para a promoção da cultura organizacional e do espírito da empresa.
Keywords: Narrativa
Storytelling
Endotelling
Cultura organizacional
Discurso organizacional
Sabin
Citation: Godoy- Rocha,Régis de. Era uma vez: o emprego do storytelling na afirmação da Cultura Organizacional. 2017. 80 f. Monografia (Especialização em Gestão da Comunicação nas organizações) - Instituto CEUB de Pesquisa e Desenvolvimento, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2017.
URI: https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/11992
Issue Date: 2017
Appears in Collections:ADM - Pós-graduação em Gestão da comunicação nas organizações

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