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https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/8089
metadata.dc.type: | TCC |
Title: | Marketing social aplicado: um estudo do programa Crack, é possível vencer |
Authors: | Limongi, Virna de Oliveira |
metadata.dc.contributor.advisor: | Prado, Monica Igreja do |
Abstract: | Este trabalho se propõe a compreender de que modo o Governo brasileiro trabalha o marketing social em seu programa Crack, é possível vencer. Para tanto, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e também uma pesquisa de campo com os gestores do programa, profissionais afetos às questões de saúde e especialistas em marketing social. O resultado obtido foi que o Governo federal não trabalha a ferramenta em sua plenitude. As ações desenvolvidas são focadas em um discurso ideológico, deixando de lado a mudança de comportamento prevista nos fundamentos do marketing social. |
Keywords: | Marketing social Política pública Programa crack É possível vencer |
URI: | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/8089 |
Issue Date: | 4-Nov-2013 |
Appears in Collections: | ADM - Pós-graduação em Marketing e cadeia de valor |
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