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metadata.dc.type: TCC
Title: Marketing social aplicado: um estudo do programa Crack, é possível vencer
Authors: Limongi, Virna de Oliveira
metadata.dc.contributor.advisor: Prado, Monica Igreja do
Abstract: Este trabalho se propõe a compreender de que modo o Governo brasileiro trabalha o marketing social em seu programa Crack, é possível vencer. Para tanto, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e também uma pesquisa de campo com os gestores do programa, profissionais afetos às questões de saúde e especialistas em marketing social. O resultado obtido foi que o Governo federal não trabalha a ferramenta em sua plenitude. As ações desenvolvidas são focadas em um discurso ideológico, deixando de lado a mudança de comportamento prevista nos fundamentos do marketing social.
Keywords: Marketing social
Política pública
Programa crack
É possível vencer
URI: https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/8089
Issue Date: 4-Nov-2013
Appears in Collections:ADM - Pós-graduação em Marketing e cadeia de valor

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